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UN'ESCLUSIVA SBIRCIATINA ALL'INTERNO DELLA MANIFATTURA SELLITA!

Quando si scava più a fondo nel mondo dell'orologeria, diventa ovvio che un orologio è molto più di una semplice estetica. Riguarda il patrimonio, la tecnologia e l'artigianato. Cose semplici come la complessità di un quadrante, le curve e le smussature levigate a mano sulla cassa e, naturalmente, il movimento. Molto è stato scritto su questo argomento, quindi non dovrei soffermarmi troppo in profondità. Tuttavia, per essere in grado di apprezzare un orologio, dobbiamo capire il cuore che lo muove. da dove viene? È interno o esternalizzato? Svizzeri, tedeschi, giapponesi o forse fatti anche da qualche altra parte? Uno dei maggiori produttori di orologi per orologi nel settore è ETA, una società che appartiene al gruppo Swatch. Ma c'è un altro giocatore chiave; Sellita. Siamo stati invitati a visitarli a La Chaux-de-Fonds e ricevere una sbirciatina esclusiva all'interno della loro produzione.

Sia Sellita sia ETA producono entrambi enormi volumi. Mentre altri marchi potrebbero creare movimenti più complicati, questo non è il loro obiettivo. Tuttavia, il volume è dove il confronto termina con l'ETA. Sellita è un'azienda che opera sotto il radar e sono molto a proprio agio con questo. Per la prima volta nella loro storia, danno accesso alla stampa nella loro struttura. Ci hanno parlato del passato e dei loro piani per il futuro, ci hanno guidato attraverso le loro linee di produzione e introdotto alcune delle creazioni su cui stanno lavorando. Nulla sembrava essere fuori limite e tutti quelli con cui abbiamo parlato erano gentili e disponibili. Abbiamo trascorso un giorno sul posto in due delle loro tre strutture. L'elenco dei marchi che lavorano con Sellita è molto lungo, ma la riservatezza è sempre stata la chiave per loro. Puoi trovare i marchi che parlano apertamente dell'uso dei movimenti Sellita, e ogni volta che esaminiamo un orologio alimentato da Sellita menzioniamo questo ovviamente. Come mi hanno spiegato; sono un fornitore e non la stella, quelli sono i marchi. Sono 2 °la più grande produzione di movimento in Svizzera e l'attuale CEO (Sig. Miguel Garcia) detiene il 100% della società. Contrariamente ad alcuni pettegolezzi, non c'è nessuno dietro di loro, nessun investitore o nessun altro gruppo di oratori proveniente dall'Estremo Oriente o da nessun'altra parte. Sellita nacque nel 1950, fondata da Pierre Grandjean. Comprò parti e movimenti assemblati, nonché orologi OEM. È così che è iniziato tutto. Sellita ha quindi avviato una partnership con l'ETA. L'ETA produrrebbe e fornirà parti e Sellita si riunirà per consegnare i movimenti finiti.

In questo momento i movimenti meccanici non erano gli oggetti più ricercati, eppure l'azienda vendeva 100.000 calibri al mese. Questa fusione tuttavia si interruppe nel 1990, quando l'ETA iniziò a montare anche i propri movimenti. In precedenza, Sellita ha consegnato i movimenti a molti marchi Swatch Group e ad altre società. Ora l'ETA non solo produceva parti ma anche movimenti assemblati, diventando competitor per il loro vecchio socio in affari. Nel 2002, l'ETA ha annunciato che smetterebbe di consegnare parti, venderebbe solo movimenti assemblati. Questo costrinse Sellita a fare una mossa che li avrebbe tenuti in affari e in gara.

L'unica soluzione per Sellita per uscire da questa situazione era iniziare a produrre i propri movimenti. All'epoca, il capo dello Swatch Group, il signor Nicolas Hayek, ha messo la soluzione nelle mani di Sellita quando ha suggerito che avrebbero dovuto copiare i movimenti ETA. I progetti per questi calibri erano di dominio pubblico e appartenevano all'industria degli orologi, non a Swatch Group. Significa che ogni marchio ha avuto la possibilità di utilizzare questi progetti e produrre i propri movimenti. In realtà, sembrava più facile di quello che era. Qualsiasi marchio che fa questo, prende una scommessa enorme iniziando a produrre calibri in gran numero con lo stesso livello di qualità ad un prezzo competitivo. Sellita non ha fatto eccezione, è stata una scommessa enorme. I brand che in passato avevano utilizzato i movimenti ETA richiedevano la certezza che i calibri Sellita sarebbero stati identici per ragioni economiche.

La dimensione fisica del movimento era solo una richiesta. Se il movimento è un clone 1: 1 di calibri ETA, sono utilizzabili con parti Sellita in qualsiasi parte del mondo. Tutta questa pressione alimentava la determinazione di Sellita. Il loro primo calibro fu l'SW 200 per un prezzo sorprendentemente basso nel 2004/2005. Alcuni dissero che era dovuto a parti cinesi che Sellita usava nel calibro. Non è del tutto vero. Il 98% delle parti usate da Sellita e gli usi ancora sono fabbricati in Svizzera. Hanno oltre 100 fornitori nel proprio paese. Come si poteva immaginare con una nuova attività, i loro primi movimenti non erano perfetti e l'SW 200 aveva alcuni problemi tecnici che dovevano essere risolti. Hanno dovuto imparare le corde, ma la storia dimostra che l'hanno fatto, e ha fatto bene. Da quel momento fino ad oggi Sellita ha consegnato oltre 10 milioni di movimenti meccanici. L'attuale proprietario, il signor Miguel Garcia, ha acquistato l'azienda dal fondatore Pierre Grandjean nel 2003. Questa è stata una mossa strategica per proteggere Sellita. All'epoca, Sellita contava 120 dipendenti, 15 anni dopo il numero è di circa 500 distribuiti su tre filiali di Sellita (due in Svizzera e una in Germania). Il volume di produzione annuale è di un milione di movimenti, composto dai 19 calibri offerti da Sellita. Non solo assemblano i movimenti, ma producono anche i piatti principali e i ponti in una delle loro filiali in Germania. Gurofa, con sede a Glashütte, fornisce le parti suddette a Sellita come doppia fonte accanto ai fornitori svizzeri. Nel proprio dipartimento di ingegneria, il marchio è in grado di costruire i propri macchinari per le parti. Tutto questo per mantenere bassi i prezzi e competitivi ma anche per offrire una qualità costante.

Sellita continua a investire nell'azienda ed estende l'edificio di La Chaux-de-Fonds con una nuova struttura nel 2018. Sarà un'estensione di 5000m2 dell'edificio principale che ha già 11.000 m2 di spazio. Nuovi progetti, nuove idee e piani futuri li costringono a farlo. Sellita ci fa sapere che gli affari vanno bene, ma sanno anche per esperienza che nel settore dell'orologeria non si può mai essere abbastanza prudenti. La qualità del movimento di Sellita non è solo uguale all'ETA che affermano, ma anche a migliorare alcuni aspetti dei calibri ETA. Un esempio qui sono i problemi con il cambio di data. Quindi, Sellita non solo clona i movimenti ETA, ma sviluppa ulteriormente i prodotti.

Due anni fa, la Sellita Academy ha preso vita. Questo è un programma di formazione in cui gli orologiai ottengono il know-how adeguato di cui hanno bisogno per servire i calibri del marchio. Più di 50 orologiai hanno già ricevuto la loro formazione lì provenienti da un certo numero di marchi in tutto il mondo.

Lo scopo della nostra visita e di questo articolo è stato quello di far luce su una delle più grandi aziende nel settore dell'orologeria. Sellita è un'azienda che opera in background, ma lo fa con molto successo. I produttori di movimento sono un gruppo interessante di aziende; li conosciamo, ascoltiamo i nomi ma non abbiamo mai avuto la possibilità di dare un'occhiata dentro. Fino ad ora quello è. Dopo la visita a Sellita, mi sono reso conto che hanno una visione molto chiara. Conoscono la loro eredità, hanno imparato dal passato e hanno trovato un modo in cui possono operare in un settore dominato dai conglomerati. Il loro futuro è brillante e Sellita ha un grande gruppo di esperti che lavorano lì, che condividono lo stesso obiettivo: non dominare il mercato ma mantenere Sellita ai vertici. Puoi farlo con qualità costante, prezzi competitivi e sviluppo costante.

Vorrei ringraziare il signor Miguel Garcia, il signor Sébastien Chaulmontet e tutti gli altri a Sellita per la loro ospitalità durante il nostro soggiorno.

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